Identités de marque
Ces logotypes ont été conçus pour des artisans et commerces locaux. Chaque identité est pensée pour son secteur et son public, dans un style propre à chaque client plutôt qu'une charte imposée. Pour suivre une démarche complète, de la discussion à la pose, voir le projet Anthony Chartier.
Moi m'aime
Six pistes pour un univers à traduire
Au premier rendez-vous, la cliente, sophrologue, n'avait pas encore de nom de société : les premières propositions portaient simplement son nom et sa profession. Six pistes ont été crayonnées pour traduire son univers : l'orbite des atomes et les liens entre les choses, la nature, le cœur, et l'idée de s'aimer soi-même, illustrée par une figure qui s'enlace. Elles ont ensuite été vectorisées, avec des recherches typographiques, entre écritures manuscrites et caractères plus sobres, pour les accompagner.
Noir et blanc d'abord, couleurs ensuite
Chaque piste a d'abord été testée en noir et blanc, pour voir comment elle fonctionnait sans l'aide de la couleur. La recherche de couleurs est venue seulement après.
Une figure qui s'enlace
La cliente est revenue plus tard avec le nom de sa marque, Moi m'aime, et a choisi la troisième piste. Le logo retenu montre une figure qui s'enlace en trait cuivré, accompagnée d'un lettrage calligraphique.
Les Douceurs du Rucher
Un pissenlit, une abeille, aucun style imposé
Le nouveau propriétaire des Douceurs du Rucher voulait changer de logo, avec un pissenlit et une abeille, sans savoir quel style choisir. J'ai commencé par des croquis dans sept univers graphiques différents, de la silhouette à plat au dessin plus réaliste.
Cinq styles poussés jusqu'à la couleur
Avant d'envoyer quoi que ce soit, j'ai poussé cinq de ces pistes plus loin, pour bien marquer les différences de style et aider le client à se décider.
Le dessin réaliste l'emporte
Le client a choisi le style illustratif de la première proposition, avec l'abeille posée sur la fleur. J'ai poussé le dessin avec une colorisation pastel pour marquer la douceur, relevée de projections d'encre pour le dynamisme et le côté fait main, puis testé des couleurs et des typographies.
On redessine tout
Le client a finalement préféré une fleur un peu de profil, avec l'abeille qui s'approche pour butiner. J'ai redessiné entièrement le logo, repris la typographie qu'il avait aimée à l'étape précédente, puis décliné plusieurs colorations.
Un dessin prêt à servir
Le dessin retenu a été vectorisé et nettoyé pour être reproduit proprement.
Grégoire Paysage
REFONTEModerniser sans perdre ses clients
L'entreprise avait déjà une identité, construite autour d'une plante à pétales verts et jaunes. Le but de la refonte était de moderniser le logo sans en perdre l'essence, pour que les anciens clients se reconnaissent dans le nouveau.
Garder les pétales, changer le dessin
Les pétales ont été conservés, avec une forme plus incisive mais plus fluide. Les verts sont plus modernes et plus propres, tirant légèrement vers le turquoise pour un effet reposant, avec un dégradé bien plus subtil. Côté typographie, une écriture bâton très lisible pour l'information, et une autre, plus caractérielle, pour porter l'identité. Plusieurs pistes ont été présentées au client.
La version finale
Le logo retenu associe la plante modernisée à une typographie à deux voix, sous la signature « Aménage vos extérieurs ».
Sur tous les véhicules
Le client a été satisfait : le nouveau logo a été décliné sur l'ensemble de ses véhicules.
